Савет 1: Језик оглашавања и његове функције
Савет 1: Језик оглашавања и његове функције
Суочени са рекламом свакодневно, људи примећују,онај који им се допада и брзо се сећају, а други, напротив, одбија. Да би се привукла публика, користи се одређени језик, тзв. Оглашивачки језик.
Језик оглашавања олакшава притисакчовек да донесе одлуку, купи одређени производ. Његови темељи се не користе само на тржишту, већ иу политици, како би убедили одређену публику на своју страну. Језик оглашавања, као и било који други медиј, има своје специфичности. Ове карактеристике укључују: писменост, дизајн, цензуру.
Писменост
Најважније, али истовремено и апсурдноуслов - језик оглашавања мора бити писмен. У супротном, компаније ризикују да се отарасе потенцијалних купаца, јер какав купац жели да купи производ компаније која прави грешке у својим слоганима. Такође, често цопивритерс морају написати духовиту причу, како би привукли купце на свој производ. Најчешћи потез је употреба хумора. Али хумор не лежи у стварању позитивне слике о роби. Често, претерани хумор може одбацити купца од робе. Због тога је неопходно приступити креирању и дизајну сваке фразе на најупушенији начин.Декорација
Многе ствари зависе од дизајна, наиме,каква је реклама производ. Запослени могу пажљиво одабрати ријечи за сваки производ, али то неће имати смисла ако знак производа компаније у продавници не привлачи пажњу људи.Слоган
Такође, важно у оглашавању је слоган. Предузећа троше огроман новац како би пронашли фразу која би управо упала у циљ и присилила купце да прецизно купе овај производ, како би их подстакли да делују. Слоган, по правилу, привлачи пажњу људи за 70% више него било који други трик или трик.Неупотреба опсцених израза
Језик оглашавања не прихвата употребуопсцене речи, јер то у многим аспектима одбија купце и ствара негативну слику о производу и компанији у размишљању. Ово не може довести до профита, али, напротив, може довести до губитка своје клијентеле.Поређења
Такође карактеристична карактеристика језика оглашавањаје употреба језика упоређивања. Постоје изрази: "Наша добра су боља", "Наше робе су јефтиније", што заузврат мења идеје људи о другим производима и чини их да купе управо овај производ. Манипулација језика је најважније средство за привлачење купаца за своје производе, тако да руководиоци компанија раде све како би креирали успјешне слогане, дизајн и друге елементе рекламирања на такав начин да привуку многе људи на своје производе.Савет 2: Шта би требало да буде језик оглашавања?
Пре пола века, совјетски човекбило је само два рекламна слогана: "Фли би Аерофлот" и "Кееп монеи ин савингс банк". Сада је тешко замислити било који информациони медиј без реклама. Да бисте привукли потенцијалног купца неког производа или услуге, кратка прича о томе треба да "закачи" читаоца, па је овај текст састављен у складу са одређеним законима.
Фазе креирања рекламног текста
Пре него што причамо о новој новости,творац рекламног текста мора јасно разумјети ко је он, овај потенцијални купац, нпр. идентификовати циљну публику. Јасно је да тинејџери треба да другачије разговара него ће пензионери морати да изаберете неки други стил презентације, различитих језичких средстава, а сврха ових друштвених група се значајно разликују, и то је важно. Након стварања оглас, добар писац не тражи само да пренесе информације публике о производу, али је о томе како да се побољша значајно квалитет живота након што је његов приобретенииа.Необходимо у потпуности имају информације о сличним производима и услугама које нуди конкуренција, своју специфичност , карактеристике, снаге и слабости. Наведене робе треба да издваја у очима потенцијалних купаца из слична, а задатак аутора текста рекламног - да пронађе те "истиче" и реци им да потрошачу. Оглас је састављен у складу са одређеним маркетиншким моделом. Најчешћи од њих је модел АИДА, који укључује 4 фазе: - привукли пажњу читаоца на тексту огласа - узбуђења потенцијалног купца интереса у пружене услуге или производа, - формирање жеље да користи услугу или купујете робу; - листинг потребне поступке за ово (где се купац може пријавити и како то радити на различите начине).Наслов огласа
Познато је да је наслов прва стварпривлачи пажњу потенцијалног купца. Прикривена, сјајна фраза која изазива интересовање, стога га ближи. Стога, успешан наслов у оглашавању - ово је половина успеха, није случајно да се овом дијелу продајног текста посвећује посебна пажња. Постоји неколико правила за креирање "радних" заглавља огласа: 1. Пошто је прочитао добар наслов, потенцијални купац треба одмах да види очигледну корист куповине производа или услуге за себе. 2. Није довољно само да изазове интерес купца, што је такође важно. Оптимално ће бити изјава, истовремено узбудљива радозналост и обећавајуће користи. Неопходно је нагласити оне иновације и предности које рекламирани производ носи у себи. Наслов треба да буде нацртан на позитиван начин иу тону упозорења. У идеалном случају, прочитајући наслов, потрошач треба закључити да му се нуди једноставан и брз начин да реши своје проблеме.Текст огласа
Но, без обзира колико је добар наслов, један нијеможе да пренесе потрошачу све информације, тако да је текст огласа важан и за комерцијални успех. Језик рекламе треба да буде лако: потребно је да користите кратак снабдевање и уобичајене речи, чије значење је јасно свима. Ако је оглас је намењен на одређени (нпр, млади) публика, можете да користите више изражајне речи и изразе карактеристичне за еи.В рекламног текста треба да буде "вода": дуге аргументе, описи и Набрајања. Наводи се само суштина ствари. Текст огласа би требао бити што компактнији и динамичнији. Да бисте то урадили, требали бисте се уздржати од кориштења уводних ријечи, а понекад чак и придева. Читаоцу привлаче афирмативне изјаве. Психолози су доказали да негативна честица "не" не доживљава подсвесно. Сходно томе, у тексту њеног бољег отказатсиа.Так као сврху рекламе - да пренесе максимално информације са минималним средствима, при састављању речи користе, изазива позитивну везу, позитивне слике. Дакле, строго неутрална реч "отац", има смисла да се замени више "интимне" са речју "тата" и израза "удобно становање" ће звучати "топлије" од "комфоран стан" .Есцхе важан квалитет рекламног језика - Вивид слике и оригиналности експозиција. Међутим, текст рекламе аутор не би требало да буде превише шокантно, не да позове "опус" одбацивање ефекат. И, наравно, информације садржане у саопштењу морају бити истините.Савет 3: Кинеска медицина: митови, легенде, карактеристике
Европљани генерално верују да је источналечење - то је нешто попут шаманистичке акције фєн Схуи и звона. Међутим, ово је чиста заблуда - наоружани са кинеске нације има велики и ради озбиљно и стварно медицинску науку, али са карактеристикама које нису сасвим јасно да Западног човека.